元宇宙是噱头还是未来？

其实这本该是一篇关于“生活方式”的年终盘点，罗列一下过去一年各大车企在这个领域做出的努力，采访一些业内人士关于这些成果的心得体会。但在我看完一本关于“元宇宙”的书之后，我突然发现，似乎可以换个方式来定义过去的2021。
2022年提到“元宇宙”，大家想到的词也许都是“炒作”、“噱头”、“骗局”，就像今年春晚小品提到“元宇宙”时，老年人一头雾水，年轻人嗤之以鼻，恰似20年前电视购物上 “99块钱包治百病” 的神丹妙药。
但是号称“元宇宙第一股的”Roblox，上市首日市值就突破400亿美元，而仅仅是沾了一点“元宇宙”概念边的Epic Games，就轻松从投资人那里拿走了10亿美元。能引来如此多资本的追捧，甚至不惜让扎克伯格将Facebook改名换姓，“元宇宙”自然不是一个“风口骗局”就能简单概括的。

扎克伯格把母公司正式改名“Meta”

元宇宙到底是什么？

在我们骂一个事物之前，首先还是需要了解它到底是什么。现实情况时，喷元宇宙的人并不一定清晰地知道什么是区块链、什么是NFT，什么是去中心化。而吹捧元宇宙的人，则喜欢用玄乎的七大要素（身份、朋友、沉浸感、低延迟、随地登录、经济系统和文明）尝试去定义元宇宙的高级感，这就导致双方始终在为了一个词的定义争吵，而忽律了概念背后的新世界。

“元宇宙”并不是一个新鲜词汇，它诞生于30年前的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，大家戴着目镜，在这个虚拟世界里玩乐、工作，如果看过电影《头号玩家》或者《黑客帝国》的观众可能对这个描述更具实感。

电影《头号玩家》宣传图

那么，可能就有很多观众会问了，这跟现在的互联网生活有什么区别呢？

虚拟偶像“初音未来”的演唱会

在此基础之上，“元宇宙”牵扯到的几个基础概念也就很好理解了：VR就是你参与“元宇宙”的基础设备，你戴上之后，就能看到AR在你现实生活的场景中投影出的虚拟产物，比如未来，你戴上VR，你家里就会被AR变成北京的SKP商场。

那么，商场那边怎么能保证这个逛街买东西的是你本人呢？要知道，在虚拟世界里，你只是一行行代码，只要复制粘贴，就会有源源不断的你产生。这个“真假美猴王”的问题需要NFT来解决，它就像是你的DNA一样，保证了你在虚拟世界里的唯一性。
而当你看上了一件衣服需要付钱时，正常的流程是你从银行那里取出100块钱支付给商家，这时，银行的定位就是一个管理货币，监管货币真伪的中心机构，这种中心机构大到国家，小到社区居委会，包罗万象。而元宇宙的“去中心化”就是舍弃这些管理的中心机构，没有管理人，让所有用户自制、公制这个虚拟社区，而鉴定真伪的工作，则交给了区块链。
讲到这里，你会发现，其实“元宇宙”所需要的各种元素，其实早就在我们的生活中慢慢出现了。那么，“元宇宙”对于车企到底有什么启发呢？

现代汽车推出的元宇宙空间

用户共创才是未来

如果要说2021年各大车企最喜欢提到的词，“用户共创”一定当仁不让，小到车身颜色，大到内饰功能，把选择创造的权利交给用户，几乎已经成为车企们的共识。

哪吒汽车提出的共创口号

而这个思路，几乎和元宇宙的精神内核不谋而合。因为元宇宙本身的庞大性和复杂性，导致它的技术和成本远超一家公司或者一个企业所能提供的范畴。它一定是一个用户共创，人人提供内容，人人消费内容的产物。
我们知道，过去的20年，其实就是PGC（专业生产内容）向UGC（用户原创内容）转变的20年。20年前，电视台、报社、杂志社制作精美的内容，供我们茶余饭后的谈资；20年后，即便是不识字的小朋友，也可以跟随短视频的录制模板，占据你生命的15秒钟。
这其实就是将高成本、高投入的平台产出内容转化为内容更粗糙、更平权的用户产出内容。丰富多样的UGC内容能让每个人都找到自己喜欢看、爱看的东西，这就是用户共创所提供的广阔世界。
对于车企来说，和用户站在一起，才能不被时代的浪潮吞没。毕竟，“元宇宙”也许是噱头，但“用户共创”肯定不是。